캐릭터산업에대한marketing 전략연구
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작성일 22-12-04 00:38
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캐릭터산업에대한마케팅전략에 대하여 연구하였습니다.
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캐릭터산업에대한marketing 전략연구
다. ‘마시마로’가 가지고 있는 advantage이자 단점이 바로 지나친 대중성이다. 하지만 이러한 아바타 시장에 기존의 캐릭터들이 참가하는 모습은 찾아보기 힘들다.캐릭터산업에대한마케팅전략연구 , 캐릭터산업에대한마케팅전략연구경영경제레포트 ,
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④ 개인 블로그 싸이트에서의 아바타로의 활용plan
최근 들어 신세대들 사이에서는 ꡒ블로그ꡓ라고 불리는 개인 미니 홈페이지의 열풍이 거세다. 블로그 싸이트의 선두주자격인 싸이월드의 경우는 올해 안에 100억원 이상의 매출을 올릴 것으로 전망하는 등 수익성이 높은 사업으로 평가받고 있다 이에 따라 기존의 MSN, 네이버와 같은 사업체들도 블로그 시장에 손을 대고 있다 이러한 개인 블로그 에서는 아바타와 그것에 관련된 소품이 주요한 수입원이다.
① 판매 연령의 다양화
그동안 ‘마시마로’를 이용한 캐릭터 상품의 대부분은 필기구나 공책, 탁상시계, 액자, 머그컵과 같은 완구용품으로 주요 구매자는 초등학생이나 중·고등학교 여학생이라고 할 수 있다 그 중에서도 특히 많이 팔리는 상품은 단연 샤프, 볼펜, 지우개, 공책 등과 같이 가격이 싸고 쉽게 구매할 수 있는 것들이다. 싸이월드의 예만 들어보아도, 김풍의 폐인가족, 마린 블루스 등 두 개의 캐릭터만 아바타 상품으로 등록되어 있다 이러한 상황에서 씨엘코 엔터테인먼트는 블로그 관련 싸이트와 제휴함으로써 마시마로의 캐릭터를 이용한 아바타 캐릭터를 생산, 신세대들에게 어필할 necessity 이 있다
3) 캐릭터 이미지 고급화-‘마시마로’의 브랜드 파워
또 ‘마시마로’ 캐릭터를 이용한 비즈니스가 부진했던 이유 중 하나로 꼽을 수 있는 것이 캐릭터 이미지의 비差別성, 지나친 대중성이다. 그러나 10대만을 유념한 판매전술으로는 매출 상승을 기대하기 어렵다. 일반에게 가장 보편적이고 친근한 캐릭터로 인식되는 advantage은 있지만 반대로 지나친 대중성이 캐릭터 상품의 소장가치를 떨어뜨린다고 볼 수 있다 캐릭터 이미지의 고급화라는 것은 바로 이런 점을 보완하기 위한 전술이다. 20대에서…(省略)
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캐릭터산업에대한marketing 전략에 대하여 연구하였습니다. 당연히 이러한 상품들의 구매자는 역시 주로 10대 학생들이다.
