종갓집 김치의 日本(일본)진출 事例
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작성일 22-12-24 18:31
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1. 종가집 김치 선정동기
2. 두산 식품 종가집 김치
3. 日本 시장의 environment(환경)
4.日本 인의 김치에 대한 기호
5.marketing 전략(戰略)
6. 유통전략(戰略)
7. R&D
8. 세부관리
9. 기무치와의 경쟁
10. 종가집 김치의 현재와 未來(미래)
5. marketing 전략(戰略)
1) 글로벌 marketing
김치의 수출은 이윤창출의 effect 이외에 세계 각국에 한국을 홍보하는 effect도 있다아 따라서 제품을 각 나라의 입맛에 맞추어 지나치게 지역화한 결과, 김치의 고유성을 상실할 수도 있기 때문에 김치의 기본을 지키는 것에 중점을 둔다.
② 신김치를 활용한 요리를 홍보하여 유산균이 들어있는 김치에 대한 외국인들의 잘못된 인식을 바로 잡는다.
2) 지역 marketing
종가집이 진출한 11개국 중에서 日本 은 수출량이 가장 많은 동시에 현지 업체와 국내업체간의 경쟁도 가장 심한 것으로 점유율을 끌어올려 입지를 공고히 할 필요가 있으며, 중국(中國) 시장은 앞으로의 시장규모로 볼 때 선점해야할 곳이며, 미국의 경우 역시 경쟁업체들의 다양한 제품이 출시되고 있는 곳으로 글로벌화를 위해 반드시 확보해야할 시장이다. 따라서 종가집이 진출한 여러 국가 중 향후 5년간 중요 3개국에 관련되어는 타 지역과 구분되는 지역적인 marketing 을 펼친다. 종가집이 진출한 11개국에서 공통적으로 펼칠 marketing 활동은 다음과 같다.
① 종가집이 2002년 한일 월드컵 formula(공식) 지정업체임을 이용하여 제품의 질이 우수함을 알리고 브랜드 이미지를 고양시킨다. 따라서 日本 방송의 인기드라마에 소품 또는 소재로 등장하는 PPL(Product Placement) marketing 을 사용하고, 지하철이 매우 발달되어 있는 日本 의 特性을 고려하여 지하철의 판넬광고물을 부착함으로 인해 인지도…(생략(省略))
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종갓집 김치의 日本(일본)진출 事例
종갓집 김치의 마케팅과 유통전략(strategy), 日本(일본)인의 김치에 대한 기호에 대해서 설명(說明)했습니다.,경영경제,레포트
종갓집김치의日本(일본)시장진출事例
종갓집 김치의 마케팅과 유통전략, 일본인의 김치에 대한 기호에 대해서 설명했습니다.
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레포트/경영경제
순서
다.
3) 광고
가. 활발한 박람회 참여
政府(정부)(농수산물유통공사, 대한무역투자진흥공사 등)의 지원 하에 박람회에 참가하고 시식회를 활발히 열어 종가집 김치의 깊은 맛과 日本 김치와의 맛의 차이를 日本 인들에게 인식시킨다.
③ 김치를 활용한 요리 대회를 열어 현지인들에게 알맞은 김치요리를 발굴하고 紹介(소개)한다.
해외시장진출에 있어서도 종가집 고유의 브랜드는 계속 유지하여 세계적으로 종가집의 브랜드 이미지를 확고히 하도록 한다.
나. 지하철과 신문상의 광고
日本 의 TV광고는 비용부담이 크다.
