[ 감상문(report)] 광고 불변의 법칙을 읽고(요약문)
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작성일 22-12-10 05:57
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이 책에서는 포지셔닝을 ‘제품이 무엇을 할 수 있는가, 그리고 누구를 위한 것인가?’라고 definition 한다. 무미건조하고 사실적인 광고만 만드는 광고대행사는 ‘창의력이 있다’는 명성을 얻을 수 없으며 좋은 열매도 맺지 못한다. 또 소비자들의 관심을 끌고 그들이 그 제품을 구입하게 하려면 빅 아이디어가 필요하다. 만드는 제품이나 경쟁자의 제품이 똑같이 훌륭하다면 자사 제품이 더 낫다는 식으로 비교해서 이야기 하지 말고 advantage(장점) 만 부각시켜야 한다. 광고는 그 사회의 도덕관을 보여 주지만 도덕관에 影響을 미치는 것은 아닐것이다.’는 잘못되었다. 사진들은 훨씬 더 시선을 끌기 마련이다.[ 감상문(report)] 광고 불변의 법칙을 읽고(요약문)
광고 불변의 법칙을 읽고쓰기..(요약) 13기 희망공감 오지나
‘광고 불변의 법칙’이라는 책은 데이비드 오길비가 생각하는 ‘marketing ’을 이해하기 쉽게 요약해 주었다. 한 제품 광고는 해가 바뀌어도 지속적으로 동일한 이미지를 보여 주어야 한다. 광고가 성공했다면 효력이 떨어질 때까지 그 광고를 계속 반복해야 한다.
우리가 믿고 있었던 ‘모든 광고는 일정 정도 제품 판매에 기여한다.
우리는 광고해야 할 제품을 연구해야 하고, 경쟁사들이 유사 제품을 어떻게 광고하는지, 그 광고가 성공적인지, 성공적이라면 어떻게 성공했는지를 알아보는 일이 중요하다. .
훌륭한 AE가 되려면 대행사 내에서 자신이 담당하고 있는 광고주를 가장 잘 알고 있어야 한다.…(drop)
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[ 감상문(report)] 광고 불변의 법칙을 읽고(요약문)
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다. 가능하다면 제품을 항상 광고의 주인공으로 만들어야 하고, 제품간에 질적인 차이가 별로 없을 때는 자사에서 광고하는 제품의 advantage(장점) 을 경쟁사보다 더욱 설득력 있게 전달하려고 노력해야 한다.
소비자들이 해당 제품에 대해 어떻게 생각하고, 그것에 대해 이야기할 때 어떤 언어를 사용하며, 그들에게는 제품의 어떤 속성이 중요한지, 그리고 그 제품을 팔기 위해 소비자에게 어떤 약속을 해야 하는지 알아내야 한다. 사람과 마찬가지로 제품도 개성이 있으며, 이러한 제품의 개성을 시장 성패를 좌우할 만큼 중요한 역할을 한다.
